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Raum und Form
für Themen und Marken
how to sell
a potato
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"Wo Inhalt ist, fügen sich die Formen von selbst." Leo Tolstoi, Tagebücher 1896 |
Der
gestaltete Raum hat über Jahrtausende die kulturelle und
kommerzielle Entwicklung der Gesellschaft mitbestimmt. Bereits
in der Antike entstand der erste Markenraum, die Basilika, ein
Gebäudetyp, der als Markthalle und Gerichtsgebäude genutzt
wurde. Erst in den vergangenen Jahrzehnten, im Zeitalter der rasanten
Entwicklung der elektronischen Medien, verloren Gestalter die
gegenständliche Form und somit auch den Raum aus den Augen.
Der Minimalismus in der Architektur war die Konsequenz. Gesichtsloser
Messesystembau und triste Kaufhausarchitektur standen einem bedarfsorientierten
Kaufverhalten gegenüber. Jetzt entdeckt man die Möglichkeiten
die 3. Dimension neu. Die Form gewinnt an Bedeutung. Sie ist das
einzige Medium, das Inhalte sichtbar, berührbar, und begehbar
vermitteln kann. Und sie kann noch mehr: Sie kann funktionale
Anforderungen erfüllen. Der Raum kann somit leisten, wozu
kein anderes Medium imstande ist. Aber woran erkennt man ob die
Architektur gut ist. Wie leitet man aus dem Markenleitbild einen
Ansatz für einen Markenraum ab. Wie kann der erarbeitete
Ansatz unter pragmatischen Zwängen während des Planungsprozesses
aufrecht erhalten bleiben? Der Entwurfsprozess ist komplex, auch
wenn das Ergebnis einfach aussieht. Antworten auf diese Fragen
geben wir in unserem Atelierbetrieb in dessen kreativer Atmosphäre
verschiedene Disziplinen zueinander finden und von der ersten
Idee bis zur Fertigstellung alle Fachrichtungen an einem Strang
ziehen. Eine glückliche und seltene Konstellation, von der
unsere Kunden profitieren. |
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Michael Brem. |